De schijn doorprikt: greenwashing en social washing te slim af zijn
Ontmasker de verborgen waarheden in marketingclaims! Wees erbij voor een onthullende workshop over greenwashing- en socialwashingtactieken. Leer authentieke duurzaamheid onderscheiden van gewiekst bedrog en rust uw onderneming uit om ze echte ecologische en sociale verantwoordelijkheid te laten opnemen.
Deze dynamische twee uur durende workshop is bedoeld voor ondernemers die hun weg zoeken in het complexe landschap van duurzame en ethische marketing. De deelnemers laten zich onderdompelen in een leerervaring waarin interactieve elementen gecombineerd worden met praktische informatie.
Deel 1: Misleidende praktijken ontmaskeren (60 minuten)
Het evenement gaat van start met een interactieve quiz die als opstapje dient voor diepgaande discussies:
– Terminologie ontcijferen: de deelnemers maken kennis met de genuanceerde definities van greenwashing en social washing, en ontdekken de vaak verwaarloosde link tussen die praktijken. Ze komen erachter dat ondernemingen die zich schuldig maken aan één vorm van bedrog vaak ook de andere praktijk hanteren en krijgen inzicht in hoe die praktijken tot uiting komen in de huidige markt.
– Gebruikelijke tactieken blootleggen: aan de hand van casestudies van echte gevallen analyseren de deelnemers de gesofisticeerde strategieën die ondernemingen gebruiken om verkeerdelijk de indruk van een ecologisch en sociaal verantwoorde aanpak te wekken.
– Contrast tussen authenticiteit en misleiding: een presentatie van marketingcampagnes maakt de uitgesproken verschillen duidelijk tussen echte inspanningen voor duurzame ontwikkeling en handig vermomde pogingen tot greenwashing of social washing.
Deel 2: Van herkenning over naar actie (45 minuten)
De deelnemers bouwen nu verder op de basis die we in het eerste deel gelegd hebben en buigen zich in groep over een praktische oefening:
– Gezamenlijke analyse: kleine groepjes bestuderen een waaier aan reclamepublicaties en marketingmateriaal en toetsen het aan wat ze zonet aanleerden om greenwashing en/of social washing in die campagnes te identificeren.
– Strategieën ontwikkelen: onder leiding van experten uit de sector denken de groepjes na en werken ze strategieën uit om binnen hun eigen organisaties authentieke duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid te promoten.
– Presentatie en feedback van collega’s: de teams delen hun ideeën en de strategieën die ze voorstellen, wat leidt tot een vruchtbare uitwisseling van ideeën en constructieve kritiek op de holistische aanpak van een onderneming die echt verantwoord te werk gaat.
Netwerken en reflectie (15 minuten)
Het evenement eindigt met een gestructureerde netwerksessie, waarbij de ondernemers de gelegenheid krijgen om:
– connecties aan te knopen: ga betekenisvolle gesprekken aan met collega’s die ook inspanningen leveren voor ethische commerciële praktijken;
– na te denken en zich te engageren: de deelnemers worden aangemoedigd om persoonlijke actieplannen te formuleren, waarin de opgedane kennis van de dag vertaald wordt naar concrete stappen voor hun onderneming.
Contactpersoon:
Dr Audrey-Flore Ngomsik
Climate change & sustainability strategist
CEO & co-founder of Trianon Scientific Communication
audrey.ngomsik@science-by-trianon.com
De inschrijving voor dit evenement gebeurt via het formulier van de beroepstak waarin het evenement is opgenomen.
organisator(en):
Trianon Scientific communication