Au-delà des apparences : Déjouer le greenwashing et le social washing
Démasquez les vérités cachées dans les allégations marketing ! Rejoignez-nous pour un atelier révélateur sur les tactiques de greenwashing et de social washing. Apprenez à distinguer la durabilité authentique d’une tromperie astucieuse et donnez à votre entreprise les moyens de diriger avec une véritable responsabilité environnementale et sociale.
Cet atelier dynamique de deux heures est conçu pour les entrepreneurs désireux de naviguer dans le paysage complexe du marketing durable et éthique. Les participants s’engagent dans une expérience d’apprentissage immersive combinant des éléments interactifs et des informations pratiques.
Partie 1 : Démasquer les pratiques trompeuses (60 minutes)
L’événement débute par un quiz engageant qui sert de tremplin à des discussions approfondies :
– Décryptage de la terminologie : les participants exploreront les définitions nuancées du greenwashing et du social washing, découvrant le lien souvent négligé entre ces pratiques. Ils découvriront comment les entreprises qui se livrent à une forme de tromperie emploient également fréquemment l’autre et comprendront comment ces pratiques se manifestent sur le marché actuel.
– Dévoilement de tactiques communes : à travers des études de cas réels, les participants analyseront les stratégies sophistiquées utilisées par les entreprises pour créer des impressions trompeuses de responsabilité environnementale et sociale.
– Contraste entre authenticité et tromperie : une présentation organisée de campagnes de marketing mettra en évidence les différences marquées entre les véritables efforts de développement durable et les tentatives de greenwashing ou de social washing savamment déguisées.
Partie 2 : De la reconnaissance à l’action (45 minutes)
En s’appuyant sur les bases posées dans la première partie, les participants se plongeront dans un exercice pratique de groupe :
– Analyse collaborative : de petites équipes examineront un éventail de publicités et de supports marketing actuels, en appliquant leur objectif critique nouvellement acquis pour identifier à la fois le greenwashing et/ou le social washing au sein des mêmes campagnes.
– Développement de stratégies : guidés par des experts du secteur, les groupes réfléchiront et élaboreront des stratégies pour promouvoir une durabilité authentique et une responsabilité sociale au sein de leurs propres organisations.
– Présentation et commentaires des pairs : les équipes partageront leurs idées et leurs stratégies proposées, favorisant un riche échange d’idées et des critiques constructives sur les approches holistiques d’une véritable responsabilité d’entreprise.
Réseautage et réflexion (15 minutes)
L’événement se terminera par une séance de réseautage structurée, offrant aux entrepreneurs l’opportunité de :
– Forger des connexions : engagez-vous dans des conversations significatives avec des pairs qui partagent un engagement envers des pratiques commerciales éthiques.
– Réfléchir et s’engager : les participants seront encouragés à articuler des plans d’action personnels, traduisant les apprentissages de la journée en étapes concrètes pour leur entreprise.
Tout au long de l’événement, les animateurs mettront l’accent sur les avantages à long terme des efforts authentiques en matière de développement durable, non seulement en termes de marketing, mais aussi en tant que stratégie commerciale de base pouvant stimuler l’innovation, la fidélité des clients et un impact sociétal positif.
À la fin de cet atelier intensif, les entrepreneurs seront dotés d’une capacité aiguisée à discerner et à contrer le greenwashing et le social washing, ainsi que d’outils pour défendre une véritable durabilité dans leurs propres entreprises. Cet événement promet d’être un catalyseur de changement positif, permettant aux chefs d’entreprise de naviguer à l’intersection de la rentabilité et de la responsabilité avec confiance et intégrité.
Contact en cas de question :
Dr Audrey-Flore Ngomsik
Climate change & sustainability strategist
CEO & co-founder of Trianon Scientific Communication
audrey.ngomsik@science-by-trianon.com
L’inscription à cet événement se fait sur le formulaire de l'axe métier dans laquelle il s’inscrit.
organisateur(s) :
Trianon Scientific communication